活動策劃公司幾乎每天都策劃并執(zhí)行一項活動。畢竟,每一項成功的活動都是開創(chuàng)自己品牌的案例。事實上,企業(yè)的活動規(guī)劃是通過活動有效提高企業(yè)的知名度和品牌形象,影響廣大客戶對企業(yè)的意見,幫助企業(yè)積累有價值的潛在無形資產(chǎn)。在一定程度上,它可以促進(jìn)企業(yè)產(chǎn)品銷量的增長。
首先當(dāng)接到客戶的活動需求時,活動策劃公司需要分析出企業(yè)的形象和企業(yè)的現(xiàn)狀及其原因;顒硬邉澒驹谧銎髽I(yè)的活動策劃之前,就得先對企業(yè)的形象,企業(yè)的現(xiàn)狀及其原因進(jìn)行分析了解,并進(jìn)行診斷,為我們選擇活動目標(biāo)和方法提供具體的依據(jù)。
其次要搞清楚自己產(chǎn)品品牌的核心價值、內(nèi)涵,接下來再整順產(chǎn)品傳播的方向以及傳播的目標(biāo)。只要有確定品牌的核心,方可使得品牌各個觸點的功能在戰(zhàn)略層面上達(dá)成一致,才能將公關(guān)策劃活動、促銷、視覺、宣傳語等工具統(tǒng)一成和諧的一種風(fēng)格。
一般為活動舉辦方的客戶、供應(yīng)商等。活動是針對不同的受眾而采用不同的方針進(jìn)行展開的,而不是像廣告那樣通過媒介把各種信息傳播給大眾。所以,只有確定了受眾才能選定哪些活動策劃方案最為有效。不同的公眾群體有著不同的要求。因為現(xiàn)代社會信息龐雜,要想在最短的時間內(nèi)吸引人群并有效與人群精準(zhǔn)溝通,尤其需要利用最具溝通效果的宣傳手段。